Usamos constantemente quatro de nossas ferramentas de relatório favoritas no Google Ads

10:25 28/11/2021 | 16 Lượt xem

Se você é novo na corrida Google Ads ou um profissional de marketing digital mais experiente, a plataforma pode ser um pouco opressora às vezes. Há um número infinito de relatórios e métricas que você pode analisar.

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Mas definitivamente existem alguns relatórios aos quais fazemos referência mais do que outros. Esses relatórios têm uma coisa em comum: eles fornecem pistas para ajudá-lo a descobrir como otimizar suas campanhas para melhor direcionar seu público e melhorar sua lucratividade. Por sua vez, é assim que você pode aumentar os leads e as vendas de sua empresa.

Aqui estão quatro de nossos relatórios favoritos na plataforma do Google Ads.

1. Estatísticas do leilão

O relatório de informações do leilão permite que você veja todos os outros domínios que estão competindo no mesmo leilão do Google Ads que seu domínio. O relatório mostra apenas domínios que têm uma segmentação geográfica que se sobrepõe à sua, portanto, você deve reconhecer algumas empresas concorrentes aqui.

Uma das coisas mais importantes que este relatório nos mostra é a tendência do ambiente de leilão ao longo do tempo. Por esse motivo, descobrimos que a maneira mais eficiente de usar este relatório é comparar intervalos de datas de pelo menos 2 a 3 semanas de dados. Existem alguns itens importantes que gostamos de observar ao comparar os dados desses intervalos de datas:

  • Existem novos concorrentes entrando ou saindo do leilão em sua área?
  • Existem concorrentes subindo ou descendo significativamente na lista?

Em um nível mais granular, você pode medir o desempenho de seu leilão em relação ao desempenho de seus concorrentes para métricas como a taxa no topo da página. Podemos então usar essas informações para nos ajudar a tomar decisões importantes sobre lances e orçamentos no futuro. O relatório fornece 5 métricas diferentes para nos ajudar a tomar essas decisões: parcela de impressões, porcentagem de sobreposição, porcentagem da posição superior, porcentagem da parte superior da página e porcentagem da classificação superior.

Ao analisar nosso próprio desempenho ao longo do tempo, nos perguntamos algumas questões importantes:

  • Algum desses concorrentes nos supera de forma consistente ou tem uma classificação acima de nós?
  • Nossa parcela de impressões relativas aumenta ou diminui significativamente?

estatísticas de leilão em anúncios do Google

Os concorrentes estão constantemente entrando e saindo dos leilões e fazendo alterações no orçamento e nos lances, por isso é importante ficar de olho no cenário do leilão. Ser capaz de entender o que os dados em um relatório de informações do leilão dizem é tão importante quanto ser capaz de fazer os ajustes necessários para manter uma posição consistente do anúncio. no topo do SERP. Depois de responder às perguntas acima, você poderá descobrir se precisará fazer alterações em sua oferta ou cotação no futuro.

Blog: Como obter os melhores resultados do Google Ads dentro do orçamento

2. Relatório de localização do usuário

O Relatório de localização do usuário é uma lista das áreas geográficas de melhor desempenho que você segmenta com o Google Ads. O relatório pode mostrar onde seus clientes em potencial provavelmente estão ou geralmente estão. Freqüentemente, usamos o relatório de localização do usuário em combinação com os dados de vendas do CRM de uma empresa. A forma como analisamos o relatório de localização do usuário depende do tipo de empresa que administra o Google Ads.

relatar a colocação do usuário nos anúncios do google

Por exemplo, imagine uma empresa física que permite aos clientes agendar compromissos online, como um spa. Muitos clientes em potencial podem não estar dispostos a dirigir até o local porque há outros spas concorrentes mais próximos deles. Não queremos desperdiçar dinheiro com publicidade em locais que os clientes encontram muito longe. Em vez disso, queremos segmentar todos os códigos postais que geram clientes regularmente.

Podemos analisar os dados de vendas de CRM para determinar onde mora a maioria de nossos clientes e, em seguida, cruzar esses dados com nosso relatório de posicionamento do usuário para determinar as áreas geográficas mais lucrativas para exibir nossos anúncios. Se percebermos que uma determinada área gasta uma grande quantia do orçamento de publicidade em cliques e tráfego para o site, mas esses cliques não se transformam regularmente em citações, podemos presumir que essa área pode estar muito longe ou talvez haja um concorrente . spa próximo.

Depois de executar o Relatório de localização do usuário e determinar quais CEPs, cidades ou estados geram o tráfego mais e menos qualificado, você pode fazer ajustes em sua segmentação. Isso pode ser feito adicionando exclusões a áreas que não apresentam bom desempenho ou adicionando ajustes de lance para determinadas áreas que apresentam melhor desempenho.

3. Relatórios de dia e hora

Os relatórios de dia e hora são alguns dos relatórios mais claros, mas mais úteis, que o Google Ads oferece. Ao executar esses relatórios, você pode determinar quais dias da semana e horas do dia os clientes têm maior probabilidade de se envolver com seu anúncio e concluir a conversão que você configurou.

Dependendo de sua empresa, setor e orçamento, pode fazer sentido ajustar sua programação de anúncios para ser exibida apenas em determinados dias da semana e horas do dia. Mesmo as menores alterações aqui podem fazer uma grande diferença. Por exemplo, remover algumas horas de sua programação pode permitir que seus anúncios sejam exibidos de forma mais consistente durante os momentos mais oportunos.

Certifique-se de dar a suas campanhas bastante tempo para serem veiculadas antes de tomar qualquer decisão importante sobre a programação de anúncios. Você quer ter certeza de que pode tomar essas decisões com base em uma quantidade suficiente de dados antes de bloquear prematuramente os momentos em que os clientes provavelmente interagirão. Gostamos de esperar pelo menos um mês antes de fazer grandes mudanças em nossa programação de anúncios.

4. Relatório do dispositivo

O Relatório de dispositivos permite que você divida sua campanha com base no tipo de dispositivo do qual você obtém mais impressões, cliques, conversões e muito mais. Os tipos de dispositivos são computadores, telefones celulares e tablets.

Semelhante aos relatórios de dia e hora, diferentes empresas podem ter mais sucesso em diferentes tipos de dispositivos. Por exemplo, um restaurante pode ter um desempenho melhor quando as pessoas pesquisam em um dispositivo móvel, porque as pessoas geralmente procuram um lugar para jantar quando estão em trânsito.

Em contraste, um serviço B2B pode ter um desempenho melhor em computadores, pois os gerentes de operações podem realizar muitas pesquisas durante o dia de trabalho, quando estão em suas mesas.

Se, depois de analisar os dados neste relatório, você puder determinar que a atividade de certos tipos de dispositivos é mais ou menos produtiva do que outros, você pode prosseguir e fazer ajustes de lance para esses tipos de dispositivos. Os ajustes de lance são feitos como uma porcentagem de aumento ou diminuição em seus lances, variando de -100% a + 900%. Quando se trata de ajustes de suprimentos, gostamos de começar pequeno (cerca de um ajuste de 5 a 10%), analisar os dados ao longo de um mês e, em seguida, determinar se outras alterações são necessárias.

conclusão

A plataforma do Google Ads pode certamente ser opressora às vezes com tantos relatórios / ferramentas disponíveis, mas refinar alguns desses relatórios e fazer os ajustes necessários em suas campanhas de publicidade ajudará muito na otimização de sua conta.

Ainda está tentando descobrir como fazer os ajustes necessários em suas campanhas de anúncios do Google? Ou você está procurando ainda mais relatórios como esses para levar sua conta para o próximo nível? A equipe de especialistas em PPC do Marketing de entrada responsivo está aqui para ajudar. Entre em contato conosco para obter respostas às suas perguntas e necessidades do Google Ads.

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