O que é design orientado para o crescimento e como você pode melhorar o desempenho do seu site?

10:24 28/11/2021 | 7 Lượt xem

1. O que significa design orientado para o crescimento?

O site da sua empresa é um dos ativos mais importantes da sua estratégia. Se considerarmos o usual ciclo de consumo online, vamos perceber que seu O site está presente em todas e cada uma de suas fases. (consciência, consideração e decisão). Isso significa que seu site é onde os clientes em potencial recebem informações sobre as opções, avaliam suas possibilidades e necessidades e de onde fazem a conversão quando decidem fazer uma compra.

Mesmo que o vendedor da sua empresa também tenha contactado este potencial cliente, o seu site faz parte de mais de 2/3 do trabalho de conversão. Então, Você realmente acha que seu site está se adaptando às necessidades de seus consumidores? É suficiente se conformar com mudanças a cada 2 ou 3 anos? É realmente produtivo para sua empresa pensar no redesenho em termos tradicionais? Você não acha que o redesenho tradicional não se ajusta às constantes mudanças nos hábitos de consumo atuais?

Por ser o site o principal canal de conversão de sua empresa, seu design e desenvolvimento não devem ser apenas trabalhos pontuais e frustrantes. Deve ser parte de uma estratégia útil e funcional dentro de sua metodologia de marketing e vendas. Certamente deveria ser um processo ágil e adaptável. Um site deve ser considerado dentro de um Estratégia de Marketing de Crescimento, flexível o suficiente para ser otimizado de acordo com as demandas e necessidades de seus compradores.

Portanto, em vez de esperar meses para definir, projetar e desenvolver seu site, você deve primeiro lançar e trabalhar com os elementos mais essenciais que o permitem e, em seguida, fazer melhorias de forma iterativa. Está A abordagem do Growth Dirven Design permite que você conduza a conversão online de seus clientes potenciais, então seu design deve ser dinâmico e aberto a otimizações enquanto você testa e analisa a eficiência dos elementos do seu site.

2. Como é diferente do design tradicional?

Se seguir uma metodologia tradicional de web design, ao lançar o seu novo site, só aplicará pequenas modificações ao longo de 3 anos, como adicionar, alterar ou remover um serviço e / ou produto, melhorar algum conteúdo aqui e ali, etc. No entanto, se você realmente considerar suas necessidades atuais de vendas e marketing e suas metas de crescimento de negócios, verá que essa abordagem não funciona, ela se tornou obsoleta.

Gowth Powered Design Versus Web Design Tradicional

O web design tradicional costuma ser um grande projeto, uma aposta arriscada e um grande investimento de tempo e recursos, que muitas vezes também chega tarde e não garante resultados de forma consistente. Se você pensar bem, verá que se trata de uma metodologia imprevisível, um desenho subjetivo que se baseia apenas em suposições, já que não dá tempo para medir dados reais, as informações de que você precisa para avaliar o desempenho web após seu lançamento. E depois de lançado, como saber se é o melhor que pode obter?

Por outro lado, o Growth Driven Design é um sistema ágil e adaptável, uma vez que se baseia na análise do desempenho da web e nos dados que obtém da interação dos compradores com as suas páginas. Os dados obtidos nesta análise permitem-nos planear otimizações mensais que ajudam o crescimento de uma empresa.

3. Mas como o GDD pode expandir seus negócios?

Até o momento, estamos mais do que familiarizados com termos como UX (experiência do usuário na web), mas agora realmente precisamos entender nossos usuários, como eles pensam durante seu ciclo de vendas e o que precisam durante este processo para aplicá-los. conhecimento em nosso web design para expandir nossos negócios.

O Growth Driven Design (GDD) é uma metodologia de web design que permite melhorias e ajustes sem investir uma grande quantidade de recursos na mudança do site. A ideia é que trabalhe o seu site em secções, analisando o desempenho dos diferentes elementos e implementando atualizações em tempo real, quando mais precisa, tendo em conta as diferentes fases.

Se o desempenho dos elementos ou páginas não for o ideal, por um lado, os testes A / B podem ser realizados para ajudar a implementar as mudanças corretas, por exemplo. Se, por outro lado, as tendências de consumo variam, é necessário ajustar o design para promover o crescimento de visitas e conversões. Em última análise, esta estratégia permite adaptar-se aos objetivos de marketing e vendas, seguindo uma metodologia de redesenho estratégico, lançamento, análise e otimização.

4. Como a metodologia de design é impulsionada pelo crescimento?

O Design Orientado para o Crescimento é um novo modelo inteligente para olhar para web design e desenvolvimento. É um investimento mensal que gera maior crescimento do negócio, pois incorpora medição e otimização de forma mais eficiente, o que melhora o desempenho da web e seus elementos. Ao contrário do design tradicional, o design orientado para o crescimento tem três estágios importantes:

Estágios de design desenvolvidos por Gowth

Etapa 1. Estratégia de crescimento.

Hoje, um site de sucesso começa com uma estratégia de crescimento. Seu objetivo é solucionar problemas de webdesign levando em consideração o consumidor principal e seu ciclo de compra da forma mais empática possível.

  1. Então, é claro, a primeira etapa neste estágio de design orientado para o crescimento é chegar ao Perfis de compradores (consumidores potenciais) que permite lançar as bases para a implementação de estratégias futuras. E é que, ao entender suas necessidades, preferências e fragilidades, é possível traçar um caminho eficaz que configura o site, mas também serve como ponto de partida para outras táticas de marketing e vendas.
  2. A segunda etapa é estabelecer Objetivos SMART com base no histórico de resultados obtidos e nas necessidades das equipes de marketing e vendas. Obviamente, com objetivos claros e mensuráveis, é possível propor um design focado na obtenção de resultados. Para estabelecer esses objetivos, você precisará realizar uma auditoria na web em termos quantitativos e qualitativos que ajudará a melhorar os pontos de contato com os usuários e sua conversão.
  3. A terceira etapa desta abordagem estratégica é desenvolver uma lista de desejos organizada em ideias, como um plano de implementação viável com o qual implementar ações iniciais que são adaptáveis ​​e podem ser ajustadas com o passar do tempo e novos dados são coletados.

Etapa 2. Plataforma de lançamento.

Uma vez estabelecida a estratégia de crescimento a seguir, é necessário começar a projetar e desenvolver um site de “plataforma de lançamento” que, embora não seja ideal, deve ser flexível e adaptável, servindo como um ponto de partida para implementar melhorias, uma vez que dados de usuário suficientes tenham sido coletados.

Esta plataforma de lançamento economiza tempo e recursos que serão usados ​​para uma maior otimização do site e que, além disso, permite que você lance um site a tempo. Mas, embora a tendência seja de lançamento rápido, a velocidade não deve comprometer a capacidade de entregar valor ao usuário.

No sistema de web design tradicional, o lançamento é o ponto final do projeto. Neste caso, é o ponto de partida com os elementos essenciais baseados nos objetivos principais e tendo em conta as ideias do plano de implementação que podem ter maior impacto. Ou seja, priorize o site que você deve ter que pode gerar conversões mais altas, e mantenha as não cruciais para maior otimização.

Etapa 3. Ciclo de melhoria.

Assim que a plataforma original for lançada, ela começará a coletar dados sobre o comportamento do usuário. A interação deles com suas páginas permitirá que você saiba o que realmente os interessa e quais das suposições e ideias originais estavam corretas. Dessa forma, você terá um guia sobre o que alterar para afetar o desempenho do site. Neste momento, você deve determinar quais são as ações mais importantes mês a mês, entrando no ciclo de otimização com base em 4 estágios:

  1. Planejamento– Quando você coleta dados suficientes que irá analisar para alcançar um maior impacto (por exemplo: tráfego, conversões, usabilidade, etc.) e impulsionar o desempenho atual das páginas.
  2. Edifício: momento em que são criados itens de ação que podem melhorar os resultados obtidos com base na lista de desejos anterior. Esses elementos devem ser considerados experimentos e envolver os departamentos de marketing e vendas.
  3. Aprendendo– Parte crucial do processo de otimização, pois os dados devem ser extraídos para avaliar o que funciona e o que não funciona para implementar melhorias e repetir o ciclo de forma otimizada.
  4. Transferindo: É imprescindível estar em sintonia com toda a equipe, pois os objetivos da sua empresa são os mesmos, todo aquele conhecimento analítico que se extrai da web deve ser compartilhado entre os diversos departamentos para aproveitá-lo ao máximo.

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